История HR-бренда SENSE.
Часть 3 — айдентика, которая живёт в людях

Бренд — это не просто логотип и цвета, а чувства, которые люди проживают рядом: в пространстве, вещах, цифровых продуктах и живом общении. За последний год команде SENSE удалось превратить набор визуальных элементов в целостный и осязаемый опыт. Обновлённый характер «заботливого бунтаря» проявился не только в айдентике, но и в том, как бренд чувствуется в повседневности — в офисе, мерче, мероприятиях и на сайте.

В третьей части статьи рассказываем о пути, который мы прошли за этот год: о том, как визуальный язык и культура SENSE сплелись воедино и начали работать как единая система — и показываем это на реальных примерах.

Офис: среда повседневности

Бэкофис и менеджмент SENSE работает в офисе, а значит, физическое пространство — одна из главных точек контакта с брендом. Культура становится частью повседневности сотрудников, которые каждый день видят айдентику вокруг себя, носят мерч и работают внутри брендированной среды. Поэтому оформление было переосмыслено так, чтобы отражать характер и ценности компании. Для этого в пространстве используются фирменные цвета, паттерны и визуальные акценты, которые поддерживают образ бренда: энергичного, открытого и немного дерзкого.

После пересмотра ценностей переговорные комнаты стали одним из смысловых центров офиса. Их три — «Драйв», «Открытость» и «Технологичность» — и каждая не просто носит название ценности, но и отражает её в своём оформлении.

Одна из любимых всеми деталей офиса — наши домашние питомцы Джудит и Шнурок. Они, кстати, тоже «одеты» в корпоративные цвета! С одной стороны, это нетипичный и слегка бунтарский элемент, а с другой, их присутствие делает офис SENSE более динамичным и запоминающимся местом.

А следят за всем наши офис-менеджеры — хранительницы «офисного очага». Они создают и поддерживают атмосферу, заботятся о деталях и делают так, чтобы бренд ощущался не только в оформлении пространства, но и в повседневной жизни команды.

Мерч: личная метафора, зашитая в ткань

Концепцию мерча помогла разработать Дарья Положенцева, главный продюсер Альфа-Банка, и ее подход с самого начала отличался от других подрядчиков. Она подошла к мерчу не как к набору брендированных вещей, а как к личному высказыванию.

«Для меня мерч — это личная метафора и я ищу подсказки в своем опыте, никогда не начинаю с референсов. SENSE — очень образное, интуитивное понятие. Тот редкий случай, когда начинать проект с собственных представлений самый лучший план. Мне хотелось изобразить «мои чувства» о понятии «sense», изобразить что-то столь эфемерное, но и достаточно осязаемое, узнаваемое — эхо самых трогательных и искренних переживаний с понятной аллегорией».

Дарья Положенцева

ex. Арт-директор Альфа-Банка, главный продюсер Альфа-Банка

Архетип «заботливый бунтарь» стал удачным нарративом на старте проекта. Это сложная, противоречивая конструкция с тончайшими оттенками смыслов. Бунтарство здесь не про разрушение, а про свежий взгляд, новый вектор, способность иначе увидеть устоявшееся. Забота не про мягкость ради мягкости, а про глубокое понимание себя: только осознавая собственные чувства, можно заботиться о чувствах других.

Для Дарьи было важно заложить в графику «пасхалку», которая раскроет вещи с неожиданной стороны. Чтобы мерч не просто носили, а переживали как фильм или выставку, которые заставляют задуматься и почувствовать. «Заботливый бунтарь» не ломает привычный мир, а пробуждает память, светлые чувства и возвращает человека к самому себе.

«Характер бренда проявляется как игривый, остроумный, но при этом деликатный и утонченный. Поэтому ключевым образом стал журавлик-оригами — символ японской культуры, связанный с силой, волей и гармонией с собой и миром. За этим образом стоит трогательная история Садако Сасаки, собиравшей 1000 бумажных журавликов в надежде на исполнение заветного желания. Ее история объединила людей, которые продолжили создавать гирлянды журавликов уже после нее — как жест памяти, надежды и солидарности».

Одежда остаётся утилитарной вещью, поэтому самым трудным оказалось не усложнить и не «заиграться» со смыслами. Важно было не перегрузить мерч концепциями и одновременно не говорить о чувствах инфантильно или поверхностно.

«Мне безумно повезло работать с «заботливыми бунтарями». Это команда людей, готовая к экспериментам и путешествиям по собственному воображению».

Дарья Положенцева

ex. Арт-директор Альфа-Банка, главный продюсер Альфа-Банка

Ивенты: бренд в действии

2024–2025 годы стали для SENSE стартом развития публичного присутствия компании. Мы начали системно участвовать в крупных отраслевых мероприятиях и выстраивать свой имидж на этих площадках. Благодаря работе Татьяны Редько, старшего проектного менеджера, ивенты перестали быть местом только продаж или найма и превратились в полноценный способ рассказать, кто такие SENSE, как мы работаем и чем живем. Даже когда прямая коммерческая отдача стала ниже из-за ситуации на рынке, эффект все равно накапливался: бренд становился более узнаваемым, к команде чаще подходили со словами «я видел вас на выставке», а сотрудников SENSE начали приглашать в качестве экспертов.

На внешних площадках SENSE последовательно держится фирменного стиля — его можно «прочитать» в каждом элементе:

Ключевым визуальным элементом для мероприятий стал фирменный паттерн из брендбука. Изначально он существовал больше «на полях», но благодаря работе дизайнера был вынесен на передний план. И неожиданно стал той самой изюминкой, которая сделала стенды узнаваемыми.

Особенно знаковым стал стенд SENSE на Startup Village в 2025 году. Его разработали вместе с 3D-дизайнером, фирменный паттерн сделали центральным элементом, а яркая палитра и подсветка превратили стенд в «заметное пятно» среди других компаний.

Но не только визуал сделал присутствие SENSE запоминающимся. На стенде работали сотрудники компании, а не хостес: они искренне рассказывали о компании, знали внутренние процессы и создавали ощущение открытости. А технологичность бренда проявлялась в виде интерактивов — телеграм-бот, лототрон с призами, мастер-классы и «общение» с робособакой. 

Среди других значимых событий периода — участие в Kazan Digital Week, где уже знакомая визуальная логика стендов закрепилась и получила новую форму и цвет, а также конференция «Стачка», где команда выступала в пленарных сессиях и делилась экспертизой.

Сайт: новый взгляд вместе с Maru’s Team

Сайт стал ещё одной важной точкой контакта с брендом, где обновлённый характер SENSE получил цифровое воплощение. Над редизайном команда работала вместе со студией Maru’s Team под руководством Максима Мару. Вместо точечного обновления команда пошла глубже и помогла пересобрать сам подход к тому, как бренд рассказывает о себе в онлайне. В результате сайт стал быстрее, понятнее и визуально чище. Как отмечают в Maru’s Team, ключевая идея редизайна заключалась в том, чтобы сделать сайт технологичным, но при этом дружелюбным.

«Мягкость и человечность уже были заложены в айдентике SENSE. Нашей задачей было подружить это с современными визуальными решениями и грамотной технической реализацией, чтобы сайт говорил с пользователем просто и понятно, но при этом шёл в ногу со временем».

Максим Мару

Основатель Maru's Team

Работа над сайтом повлияла и на общее видение фирменного стиля. Вместе с Maru’s Team команда SENSE посмотрела на айдентику свежим взглядом: в ней стало больше света, воздуха и лёгкости, а паттерны стали мягче. При этом энергия и характер бренда сохранились — в основе всё тот же брендбук, но в более современном прочтении.

Отдельное внимание команда Maru’s Team уделила деталям, которые создают ощущение близости и «френдли»-атмосферы:

«На сайте появились запоминающиеся фишки: анимированные фирменные иллюстрации в стилистике рисунков от руки, эффект следа от курсора, обилие изображений с живыми людьми, стилизация фото и видео фирменным градиентом, плавные анимации. Всё это помогает пользователю почувствовать вовлечённость и связь с брендом».

Александр Шкрядов

Арт-директор Maru's Team

Одной из самых сложных и интересных задач стало соблюдение баланса между сдержанностью и современностью:

В итоге сайт стал не просто обновлённой витриной, а живым цифровым пространством, где читается характер SENSE.

Коммуникации: то, чем дышит бренд

Визуальные коммуникации — последний, но совсем не второстепенный элемент нашей айдентики. Это её каркас и внутренний ритм, то, что незаметно, но последовательно проходит через всё, с чем сталкиваются люди: от презентаций и соцсетей до физических носителей. Именно здесь бренд собирается в цельный образ и начинает звучать как единое целое.

Уже несколько лет над визуальным языком SENSE работает дизайнер Марк Привезенцев — вместе с ним интуитивные находки превратились в узнаваемую систему. Даже если мысленно убрать логотип, стиль всё равно будет считываться: по фирменному красному цвету, скетч-иллюстрациям и характерной графике. Это и есть тот самый визуальный почерк, который держит бренд вместе и делает его узнаваемым в любой среде. Но как и любая живая система, визуальный язык SENSE растет и развивается вместе с компанией:

«Новый стиль стал строже, минималистичнее, чище и светлее. При этом для нас было важно сохранить ту самую безусловность в деталях, которая была основой прежнего стиля. В дизайне появилась блочная система, которой я активно пользуюсь, и красные рисованные линии, ставшие частью нового визуального языка.

Мы начали добавлять фотографии и генерации живых людей — дизайн сместился от абстрактных образов к более близким, понятным и востребованным. При этом скетч сохранился: линии стали тоньше, а иллюстрации аккуратнее. Мы всё ещё в процессе поиска лучших решений, и я уверен, что стиль SENSE будет становиться ещё более интересным и гармоничным».

Марк Привезенцев

Мультимедийный дизайнер