SENSE изнутри: как создается визуальный код компании
Айдентика — это не просто логотип и фирменные цвета, а внутренний голос компании. Он особенно заметен при офисном формате работы, когда сотрудники ежедневно контактируют с брендом работодателя: в пространстве, коммуникациях, оформлении документов и использовании мерча. Поэтому для нас было важно, чтобы айдентика не выглядела «насаждаемой извне», а «росла изнутри», отражая культуру и характер команды.
Фирменный стиль SENSE формировался именно так — естественно и поэтапно. В какой-то момент мы увидели, что у компании уже есть свой визуальный язык: узнаваемые элементы, интонация, подход к визуалу. Оставалось зафиксировать и системно оформить.
Поэтому процесс развития айдентики был не про «создать что-то с нуля», а про «заметить, осмыслить и структурировать».
Мы собрали всё, что сложилось в работе за несколько лет, а потом вместе с профессионалами объединили в единую систему, сохранив фирменную живость и узнаваемость.
В первой части истории о развитии бренда SENSE Анастасия Курганская, менеджер по маркетингу, вспоминает первые шаги компании в сторону собственного фирменного стиля — от интуитивных решений до сформированного образа.
Когда бренд ещё не называли брендом
В 2020 году, когда всё только начиналось, задачи «создать бренд» формально ещё не стояло. При этом было чёткое понимание: чтобы развиваться в долгую, важно выделяться среди десятков похожих компаний и закладывать основу для будущего позиционирования.
В то время рынок был насыщен кадровыми агентствами и аутсорсинговыми компаниями с однотипными названиями на основе сочетаний IT, Staff, Hunt, Job, Search. Мы решили выбрать название, которое будет жить дольше одного проекта и подойдёт для разных направлений бизнеса.
Так появилось SENSE — короткое, запоминающееся слово со значением «смысл», «чувство», «значение».
Оно легко адаптировалось под разные задачи и форматы:
SENSEi — система внутреннего обучения;
eSENSE — цифровая платформа управления наймом и командами ИТ-специалистов;
SENSE IT — направление внешней разработки;
SENSE: Connect — проект карьерной акселерации для студентов старших курсов технических факультетов;
SENSEvent — наши мероприятия.
Название стало первым кирпичиком будущей айдентики.
2020, выбираем название
Следующим шагом стал выбор фирменных цветов. На рынке многие компании визуально выглядели похоже: доминировали синие и зелёные оттенки, часто в сочетании со стандартными решениями по графике. Мы хотели уйти от этого и подчеркнуть индивидуальность, поэтому выбрали яркое и не самое типичное для ИТ-сферы сочетание: красный, чёрный и белый.
2020, фирменные цвета
Как мы искали свою выразительность
В 2020-2021 году у SENSE ещё не было полноценно сформированного отдела маркетинга и собственной дизайн-команды. Большая часть материалов создавалась собственными силами:
2020, первая версия сайта
Одна из следующих версий появилась благодаря инициативе одной из наших сотрудниц, которая параллельно обучалась веб-дизайну и делала сайт, в том числе как учебный кейс.
2022, вторая версия сайта
Первые элементы фирменного стиля складывались постепенно. На раннем этапе визуальный язык был более строгим: острые углы, прямые формы, минималистичные решения.
2021, первые элементы фирменного стиля
По мере роста компании стиль эволюционировал. Формы становились мягче, визуальный язык дружелюбнее, а тон коммуникаций более человечным. Через фирменный стиль мы стремились передать ключевые для SENSE качества: живость, открытость, немного самоиронии.
Нам важно было не выглядеть «ещё одной серьёзной ИТ-компанией», а говорить простым, честным и при этом профессиональным языком.
2023, «скругляем» фирменный стиль
Отдельную и важную роль в становлении фирменного стиля сыграли иллюстрации. Они позволили уйти от стоковых изображений и сформировать визуальный образ, который отражал энергию и динамику команды.
2021, иллюстрации как часть нового фирменного стиля
Автор: Дана Марасинова
Были и неожиданные находки. Одна из них — история нынешнего логотипа.
На телефоне у Тимофея Сиднина, ныне руководителя внутреннего ИТ-направления, рядом со старым логотипом SENSE случайно оказалась полоска изоленты. Этот визуальный образ оказался настолько созвучен характеру компании — живому и немного ироничному, — что превратился в устойчивый элемент фирменного стиля и метафору нашего подхода.
Первый офис и первый брендбук
Когда мы открывали первый офис, стояла задача создать пространство, которое будет отличаться от типового офиса, но при этом оставаться функциональным и комфортным. Серьезного бюджета на дизайн и обустройство не было, поэтому решения принимались осознанно. Каждый элемент выбирался не ради моды, а потому что отражал подход и настроение SENSE.
2021, первый офис SENSE
Со временем стало понятно, все точечные решения — от цвета и графики до оформления офиса — складываются в цельный, узнаваемый стиль. У SENSE сформировались устойчивые визуальные коды, свой характер коммуникаций и особый «почерк» пространства. Мы поняли — пришло время зафиксировать и систематизировать всё, что сложилось на практике.
В этот момент к работе над айдентикой впервые подключился талантливый дизайнер Марк Привезенцев. Он помог объединить разрозненные элементы, создать первый брендбук и переосмыслить фирменный стиль. Айдентика стала системой: цельной, управляемой и отражающей живой характер SENSE.
Нам удалось сохранить важное — естественность, спонтанность и лёгкую иронию, с которых всё начиналось.
2023, луч SENSE
Сейчас в SENSE работает более лёгкая, воздушная и современная айдентика. Мы ушли от чёрного цвета как доминирующего, сделали белый основой стиля, доработали графику и привели визуальные материалы к единой логике. Одним из ключевых шагов стал редизайн сайта: вместе с командой Maru’s Team мы обновили структуру, упростили навигацию и сделали интерфейс быстрее и понятнее. О новом визуальном стиле и его использовании подробнее расскажем в следующих частях.
2025, новый взгляд на айдентику
А дальше — интереснее
Сегодня у SENSE уже есть сформированный визуальный язык, который продолжает развиваться вместе с командой и задачами бизнеса.
Айдентика перестала быть «декорацией» и стала частью нашей внутренней культуры, способом выражать ценности и говорить о себе.
В следующих частях мы расскажем, как шаг за шагом переосмысливали бренд SENSE и к каким решениям пришли. Покажем, как сформировался образ «заботливого бунтаря», каким стал наш мерч, офис и сайт, кто стоял за их созданием и какие идеи были заложены в каждый элемент. А также — почему именно в этот период для компании было важно расти и переходить на новый уровень.
